Induk perusahaan JobStreet menggunakan cerita rakyat Indonesia untuk membidik UKM

SEEK Asia, perusahaan induk dari JobStreet dan JobsDB, telah meluncurkan kampanye hyperlocalized di Indonesia yang menargetkan cerita rakyat lokal berjudul Roro Jonggrang. Jane Cruz-Walker, CMO di SEEK Asia, mengatakan PEMASARAN-INTERAKTIF bahwa kampanye tersebut menyasar pengusaha yang ingin mempekerjakan, karena 95% dari mereka berasal dari usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM). Perusahaan percaya bahwa memperluas kehadirannya di kumpulan UMKM ini akan mempercepat tujuannya untuk memperluas kehadirannya di seluruh Asia.

Sebuah survei oleh SEEK Asia pada bulan September tahun ini menemukan bahwa – dari 673 UMKM yang disurvei – 74% tidak menggunakan platform pekerjaan untuk merekrut, tetapi sangat menyukai metode konvensional seperti dari mulut ke mulut dan publikasi iklan pekerjaan di media sosial. Menurut perusahaan, pendekatan ini menciptakan banyak “drama” dalam proses rekrutmen, seperti kandidat yang kurang relevan; Anda harus menyaring dan memvalidasi pelamar.

Untuk menjangkau UMKM di Indonesia secara efektif, SEEK Asia memanfaatkan cerita rakyat lokal Roro Jonggrang. Ceritanya menceritakan drama dan romansa antara Putri Roro Jonggrang dan pengagumnya Raja Bandung Bondowoso. Pada satu titik dalam cerita sang putri berkata bahwa dia hanya akan menikahi raja jika dia membangun seribu candi dalam satu malam. Saat raja memanggil roh untuk membantunya dalam cerita, rendisi SEEK Asia menunjukkan “konsultan” yang merekomendasikan agar dia menggunakan aplikasi JobStreet untuk menemukan tenaga kerja dan keterampilan yang dibutuhkan untuk menyelesaikan tugas yang tidak mungkin dipenuhi.

SEEK Asia juga memasarkan video dengan cara yang mirip dengan film untuk membangkitkan rasa ingin tahu pemirsa. Cruz-Walker berkata: “Ini dimulai dengan fase teaser dengan poster bioskop, kemudian nilai produksi yang tinggi dari film memberikan pengalaman untuk layar lebar.”

Selain itu, SEEK Asia mempekerjakan influencer untuk mendorong pengusaha bergabung dengan JobStreet. Influencer telah memposting foto diri mereka memegang poster yang dapat disesuaikan yang menjanjikan untuk bergabung dengan JobStreet. Inisiatif ini juga memanfaatkan konten buatan pengguna dari orang Indonesia lainnya. Cruz-Walker mengatakan itu dengan memperluas perangnya yang tidak didukungSelain itu, karena beragamnya bisnis lokal di Indonesia, hal ini dapat menunjukkan kepada pencari kerja bahwa ini adalah tempat yang tepat untuk mencari.

Kampanye hyperlocalized SEEK Asia di Indonesia adalah bagian dari kampanye pemasaran omnichannel perusahaan yang lebih besar. Kampanye bertajuk “Let’s Get to Work” ini merupakan kelanjutan dari pengembangan merek SEEK Asia yang dimulai pada akhir tahun 2020 dan bertujuan untuk memungkinkan para pencari kerja mengejar karir yang mereka sukai. Selain itu, kampanye ini merupakan bagian dari rencana SEEK Asia, JobStreet dan JobsDB untuk melakukan reposisi tidak hanya sebagai platform pekerjaan, tetapi juga sebagai mitra karir dan bakat bagi pencari kerja dan perekrut. Selain di Indonesia, kampanye video hyperlocalized juga diluncurkan di Singapura, Malaysia, Filipina, Thailand, dan Hong Kong. Kampanye ini juga mencakup aktivasi digital, OOH, media sosial, dan PR.

Asia menyumbangkan beberapa karya media sosial terbaik dalam pemasaran hari ini dan karenanya MARKETING-INTERACTIVE dengan bangga mempersembahkan Hashtag asia kepadamu. Sebagai acara penghargaan media sosial khusus pertama di Asia, Hashtag Asia bertujuan untuk menghormati dan mengakui karya media sosial terbaik dari Asia.

Artikel terkait:
SEEK Asia menggoda rencana ekspansi dan memperkenalkan kampanye hyperlocalized
Mantan CEO HOOQ Peter Bithos bergabung dengan perusahaan induk JobStreet SEEK Asia
Perusahaan induk JobStreet merekrut mantan pemasar HOOQ sebagai CMO Asia
JobStreet memperbarui merek menjadi “lebih berorientasi pada pelanggan dan cerdas secara digital”
Ekonomi internet Indonesia akan mencapai $146 miliar pada tahun 2025, dengan layanan keuangan digital sebagai area pertumbuhan