M&C Saatchi Indonesia menarik perhatian Gen Z dalam Ramadan White Paper edisi keempat

Kegembiraan Ramadhan fisik setelah tiga tahun pembatasan dapat dirasakan di seluruh Indonesia. Terlepas dari tekanan inflasi, keluarga membuat rencana untuk mudik, meringankan dompet mereka sambil tetap waspada, dan bersedia menggunakan teknologi untuk keyakinan mereka.

Dengan mengingat hal ini, tim M&C Saatchi Indonesia terjun ke dalam kegembiraan Penumpukan Ramadhan, untuk tahun keempat berturut-turut. Unduh kertas putih di sini.

Tahun ini, M&C Saatchi Indonesia mencermati Gen Z. Meskipun mereka mungkin tidak memiliki daya beli Milenial berpengaruh dalam banyak hal. Gen Z adalah kelompok demografis terbesar di Indonesia, yang terdiri dari 27,94% penduduk Indonesia. Lahir antara tahun 1997 dan 2012, mereka adalah penduduk asli digital yang menggunakan media sosial untuk terhubung dan berbagi informasi dan opini dengan orang-orang di seluruh dunia. Bagi generasi Muslim Gen-Zers, Ramadhan penting karena mereka menggunakannya untuk menanamkan kebiasaan yang konsisten dengan nilai-nilai pencerahan agama mereka – empati, spiritualitas, dan kebaikan. Saat Anda mulai muda, ada baiknya menginternalisasi kebiasaan dan nilai-nilai ini sebagai kebiasaan yang akan Anda pertahankan seumur hidup.

Keaslian sangat penting bagi Gen Z, dan itu penting selama Ramadan. Anda tidak ingin yang aneh Posting “Selamat Ramadhan” di media sosial tetapi komitmen tulus untuk pengalaman itu. Di tahun 2023, pengalaman GenZ di bulan Ramadan akan dilengkapi dengan dunia maya melalui koneksi mereka satu sama lain. Ada rasa semangat komunitas melalui populasi Muslim online yang luas, yang mencakup kedekatan dengan 1,2 miliar Muslim di seluruh dunia.

Seperti biasa, laporan setebal 47 halaman kami didasarkan pada survei konsumen kuantitatif di berbagai kota. Dengarkan percakapan dari dua bulan terakhir, jelajahi gerakan budaya dan teknologi kontemporer, dan analisis kampanye Ramadhan yang sukses selama setahun terakhir. Laporan kami menawarkan kiat berharga kepada pemasar dan pengembang teknologi untuk mendorong optimisme, meningkatkan poin minat, dan norma sosial—semuanya dalam konteks tradisi dan perilaku Ramadhan.

Anish Daryani, Pendiri dan Presiden Direktur M&C Saatchi Indonesia menambahkan: “Kami Mengambil pendekatan perdagangan yang dipercepat yang mengarah pada hasil yang berani mengharuskan kami memiliki wawasan mendalam tentang segmen konsumen utama yang memengaruhi merek. Pandangan Ramadhan kami melalui mata Gen Z Indonesia bertujuan untuk mencapai tujuan yang sama. Kami menggunakan contoh kategori khusus untuk menunjukkan bagaimana wawasan ini dapat digunakan oleh merek untuk memaksimalkan peluang pemasaran Ramadan.”